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大王椰、兔寶寶、千年舟、萬華、莫干山、萬象、福湘、華杰、聲達、偉業，板材Top10品牌發展論綱

發布日期：2022-10-07瀏覽次數：428

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據統計，今年上半年建材家居賣場銷售額為4647.0億元，同比上漲4.70%；6月裝修裝飾產值達5031.66億元，環比上漲約53.78%。兩組數據證明了建筑裝修需求正急劇上升。

下半年，伴隨著各地人才落戶政策陸續出臺帶來樓市需求的釋放，以及中美貿易摩擦緩和的可能，裝修市場將進一步擴大。而板材作為家居建材行業的重要部分，下半年的需求將更加旺盛。

面對下半年板材需求可觀的市場機遇，板材企業想要先聲奪人，離不開前期的產品布局與渠道開拓。現在，讓我們看看大王椰、兔寶寶、千年舟等板材Top10品牌企業，如何沉淀發展，伺機而動。

大王椰

創立于2000年的杭州大王椰控股集團，專注于研發生產綠色環保家居建材，涵蓋板材、五金、地板、木門、全屋定制五大系列及配套產品。目前，大王椰擁有10大國內外原材料采購基地、9大國內運營中心以及2000余家國內專賣店。可靠的原料來源與完善的渠道布局，為消費者舒健康居生活保駕護航。

去年底，大王椰旗下飾面板、細木工板、多層板、定向刨花板、阻燃板與集成材等板材經國家建筑材料測試中心評價認定并成功入選CTC《綠色建筑選用產品導向目錄》；今年4月，大王椰還發布了新杉木生態免漆板、雙芯生態板；6月更是推出地板新產品——全能王?新三層，以強大的創新能力不斷刷新板材行業的現有格局。

值得一提的是，雙芯生態板運用了大王椰創造的全新技術——創芯黑科技，即在內心使用SPHB技術的高強度聚合高分子芯板，融入科技與智能，造就0碳化、高平整、不開裂、耐污、環保等優異性能，高顏值高壽命低頻養護期，重構科學之美，長效守護用戶居家生活。

憑借優質產品與用心服務，大王椰斬獲業內各項榮譽。去年先后獲得 2018推薦板材十大品牌、綜合十大板材品牌、2018年度中國家居產業品牌大獎影響力品牌等；今年4月更是一舉拿下2019第三屆中國家居品牌大會暨十大家居板材品牌大獎。

去年5月，大王椰與杭蕭鋼構子公司萬郡綠建達成戰略合作；今年年初，大王椰與土巴兔戰略合作啟動會圓滿召開。大王椰與外部企業間的合作，將碰撞出行業創新更多的可能性。

2019年，面對新的市場發展、新的機遇與挑戰，大王椰將持續精耕以用戶為中心的轉型策略，通過轉單一產品為多元化產品組合、從產品盈利思維到服務創贏思維，強化品牌核心競爭力，滿足廣大用戶不斷升級的消費需求。

兔寶寶

德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創建于1993，從生產裝飾貼面板起家到現在，已發展為國內有影響力的室內裝飾材料綜合服務商。目前，兔寶寶擁有4大生產基地和4000多家國內門店，產品銷售覆蓋全球6大洲幾十多個國家。在去年雙十一電商大戰中，兔寶寶更是創下銷量破億的優秀成績。

這離不開兔寶寶早些年互聯網布局。在2015年便成功收購多贏公司，完成020轉型，實現對自身業務的互聯網化改造，打通互聯網營銷渠道。2017年，兔寶寶開啟全新健康飾材館+家居生活館模式。至此，兔寶寶以用戶體驗為導向，構建全品類、全系列、全功能、全風格的互聯網+時代的全新產品體系。

在產品更新方面， 2013年兔寶寶負離子功能板面世；2015年兔寶寶成功推出360°除醛系列產品；今年，兔寶寶重磅推出雙效生態板。

強大的產品迭代能力離不開科研團隊的建設。早在2014年，兔寶寶院士專家工作站暨企業研究院揭牌成立。至此，兔寶寶已擁有省級重點企業研究院、國家級博士后科研工作站、省級院士專家工作站、省級企業技術中心等各類科研創新平臺。

今年7月，2019浙江省建筑裝飾兔寶寶?設計和美大賽啟動會在杭州西湖山莊隆重舉行。自2016年起，浙江省建筑裝飾設計和美大賽已經成功舉辦三屆，旨在借助行業協會力量以及行業內優秀品牌商資源優勢打造設計師交互平臺，吸引優秀設計師參賽，匯聚優質創意及作品，融合智慧建筑理念與裝飾設計新思維，促進普適性、前瞻性、創新性的設計方案孵化。大賽同時會邀請設計界巨擘出任評審團，以保障賽事權威性。

在品牌建設方面，近年來兔寶寶投入千萬級資金在重點城市高鐵站投放廣告，并在重點區域動車組列車廣告，實現消費者億級覆蓋，為品牌建設注入新活力。去年，兔寶寶繼多次投放和諧號高鐵列車之后，重磅投放復興號列車，秉持民族工匠之心，馳騁中國復興之路。

千年舟

千年舟的前身為杭州華海木業有限公司，始創于1999年。目前是中國知名民營企業集團，國家高新技術企業，旗下擁有13家子公司，業務覆蓋細木工板、多層板、生態板等板材生產，地板、木門等成品家居制造，以及衣柜、櫥柜、桑拿房等全屋定制業務，集設計研發、生產制造、全球銷售與售后服務為一體。

千年舟原材料供應基地布局在在美國、巴西、澳大利亞、印尼、喀麥隆、俄羅斯等國家，并且在云南師宗、山東臨沂和浙江杭州、嘉善等全國木材資源聚集地建立專業環保板材生產基地。

過去一年，千年舟以強大的產品力與貼心的服務，將系列大獎收入囊中，先后獲得優選綠色健康家居供應商（板材、地板、木門、衣柜、櫥柜產品）、首選供應商?石膏板類、2018中國建材網推薦板材十大品牌、2017-2018年度中國十大生態板品牌、中國板材國家品牌等榮譽。今年6月，千年舟更是斬獲2019中國家居品牌大會十大家居板材品牌殊榮。

今年7月，千年舟為提供更優質客服服務，提升客戶體驗滿意度，增強消費者認同感與信賴感。與小語智能合作，打造智能客服系統——易捷客iService。借力AI智能技術，將有效提升千年舟客服中心的服務體驗和工作效率。

今年亦是千年舟20周年華誕，其更是趁勢營銷，在全國各地超2000家門店快速集結，一座城市一支隊伍，開展千年舟20周年10公里毅行健康行動，腳步遍及祖國大江南北。這不僅是千年舟在全國各地品牌實力、市場占有率的展現，更體現了千年舟強大的服務能力。

萬華

成立于2017年底的萬華禾香板業有限責任公司，由萬華生態板業股份有限公司與華夏銀行共同投資。通過萬華生態板業10余年的研發及試驗，萬華技術團隊在生產工藝、品質把控、產能管理方面都擁有雄厚的技術實力，在秸稈板領域已獲近百項專利，其中秸稈板制造技術還獲得國家科技進步二等獎。

去年，萬華憑借萬華禾香板先后斬獲美國CARB無醛豁免認證、美國EPA NAF認證、十大家居供應鏈品牌-家居環保板材示范品牌。并在5月，氣候司宣布重啟CCER 認證萬華禾香板為唯一碳減排人造板企業；同時，萬華禾香板收到了中家協頒發的板材行業先行賠付使用證書。8月，在《中國林產工業企業社會責任報告》發布會上，萬華板業更是榮膺工業企業典范。

今年4月，禾香品牌板材榮獲中國林產工業協會頒發的《無醛人造板認定證書》；6月，萬華安徽、湖北兩大產業園首張超級超強秸稈刨花板同日成功下線。萬華禾香板在秸稈綜合利用項目上，投入了大量的人力、財力、物力，在技術、工藝、系統、裝備等各個方面先后獲得了100多項發明和實用新型專利，從而保障禾香板能夠快速走上產業化之路。

針對板材毛利率低，運輸成本高的特性，萬華在全國范圍內聯合家具企業，建立分布式的綠色產業集群。去年5月，湖北公安縣無醛家居集群產業園開工建設。今年2月，蘭考縣產業集聚區項目地隆重舉行開工奠基儀式。

莫干山

成立于1995年的浙江升華云峰新材股份有限公司，坐擁莫干山品牌。目前旗下擁有10余家子公司和事業部，員工逾2000人，業務覆蓋森林培育種植、板材生產、集成家居等10多類裝飾材料、成品家具的一條龍生產加工基地，年產值可達30多億元。

目前，莫干山在北美洲、非洲、歐洲等國家建立了多個原材料供應基地，并在全國設有3000多家專賣店。產品遍布全國30多個省、市、自治區，并遠銷美日韓等國家和地區，深受消費者青睞。

莫干山十分重視木業創新平臺的建設。自2000 年以來，先后建立起浙江省院士專家工作站、升華云峰實驗室、院士專家工作站、南京林業大學云峰家居研究院、浙江省博士后工作站、浙江省院士專家工作站等平臺，強化企業產品的市場競爭力。

近幾年，莫干山板材先后與蘇州金螳螂裝飾，深圳中裝裝飾，深圳嘉信裝飾，深圳亞泰裝飾，深圳瑞和裝飾，綠城裝飾、上海康業裝飾等多家裝飾公司簽訂戰略合作協議，成為戰略合作伙伴。近期，莫干山板材的身影活躍在海口美蘭國際機場二期擴建工程航站樓及配套項目、無錫綠城鳳起鳴和、武漢武漢綠城黃埔灣等項目工程的現場。

去年4月，莫干山品牌加盟蘇寧智慧零售大開發戰略。7月，莫干山攜手浙江省裝飾協會和FM107舉辦裝飾之美浙江省首屆建筑裝飾行業足球邀請賽。8月，莫干山地板在2018年騰訊家居地板品牌行業年度評選中，成功斬獲2018年度影響力品牌、2018年度地熱專注品牌榮譽。10月，莫干山召開浙江制造標準《重組裝飾材》評審會，其首次領銜起草的浙江制造標準正式評定通過！11月，莫干山入選國家級綠色工廠名單。

萬象

湖南旺德府木業前身為富麗裝飾材料商行，肇始于1991年，其母公司為湖南旺德府投資控股集團，擁有旺德府和萬象品牌。自創立以來，萬象始終堅持匠心品質，全木定制的產品核心價值定位，并依托旺德府木制品材料研究所研發平臺，自主開發了萬象天冠、萬象、萬象銀天三大系列木制品及乳膠、五金、輕鋼龍骨等環保配套產品。萬象在全國設有近1000家銷售網點，渠道遍布湖南、江西、湖北等幾十個省市。

隨著消費市場的變化，萬象的戰略定位也隨之轉變。經過多年的深化發展，目前萬象成為了國內具有影響力的大家居整體解決方案提供者，主營板材、地板、五金配件等大家居系列產品，并連續多年穩居湖南省木制品行業綜合實力品牌。

對于匠心品質的執著追求，萬象在產品上不斷推陳出新。2011年，萬象板材推出凈醛負離子板系列；2012年萬象E0凈醛板劃時代上市；2015年萬象新生態板面世，重新定義了生態板的產品品質；2016年萬象天冠板材越級而生；2017年萬象天冠私享系列板材震撼上市。

今年正值萬象品牌20周年，營銷活動持續不斷，受到消費市場的熱捧。5月夏季嘉年華（婁底站、雙峰站）收官，環保中國行（陜西站）圓滿落幕；6月理想筑家活動月重磅出擊，工廠直配活動（吉安站、撫州站）圓滿落幕；7月愛生活，惠到家活動月熱力全開。

福湘

福湘前身為1993年成立的湘陰縣人造板廠。經過二十余年的發展，如今已發展成為一家涵蓋板材、乳膠、涂料、石膏板、地板、木門、集成吊頂、飾面板、五金、木線、木飾面等產品，集研產銷于一體的現代化生態家居企業集團。目前福湘擁有南北8大基地，總占地面積達20萬平方，在全國范圍內更是設立超1000家品牌專賣店。

福湘除了自創工商管理學院建立長效機制，還通過落地活動針對性提升員工素質。今年2月，福湘成功舉辦2019福湘營銷精英開年培訓會；4月，與振鑫裝飾聯合舉辦2019振鑫新零售營銷系統高峰論壇暨經銷商峰會。

此外，福湘還建立了岳陽市研發中心，省級工程研究中心，現代家居設計院，省生態功能型裝飾材料工程技術研究中心，與中科院、南京林業大學、湖南大學、湖南林業科學院等科研院所，長期保持科研合作關系。

去年，福湘在昆明市場上動作頻頻。年初，福湘昆明旗艦店正式投入運營，致力于為消費者打造集品牌運營、產品展示、家居設計、成品體驗于一體的一站式服務；4月，福湘全國巡回品牌推介招商會?云南專場昆明站的勝利召開，正式吹響了福湘進軍云南的號角；6月，福湘成功舉辦昆明首屆木工聯誼會，將福湘匠心與木業匠人結合，增強福湘與云南板材市場的粘度，更利于福湘品牌在云南市場的傳播。

福湘熱心公益，時刻體現著企業的社會擔當。今年，在湘陰縣百企幫百村扶貧活動中，福湘為鳳凰山村學校建設捐贈價值14萬余元的福湘健康生態板用以制作座椅板凳、柜子等，為貧困山區的孩子獻出一份綿薄之力。

華杰

華杰木業始建于1995年，是一家專業致力于家具、裝飾專用生態板材生產和研發的企業。產品定位中高端市場，旗下擁有華杰、家元素和秀木秀工三大品牌，分別應用于家具制造、家庭裝修和工程裝修三種渠道。目前華杰擁有占地近10萬平方米的生產基地， 100多名產品研發團隊及近千名生產和銷售人員，在全國范圍內建有1000多家營銷網點，蓋全國20多個省市地區。

依托優秀的研發團隊，華杰始終踐行做健康板材，為社會服務的企業理念，不斷升級更新產品。自2009年研發出全國首張細木工基材貼面板之后，2014年華杰E0級產品上市，并將3.0厚膠板、UV板及配套產品全面升級；去年華杰重磅推出防火安全生態板。同年11月，旗下人造板（細木工板）成功入選2017年石家莊市百項知名品牌工業產品；今年華杰更是推出生態板材輕奢新品--摩登新貴系列。

除了在產品端上發力，華杰在品牌軟實力的投入亦是不容忽視。去年，華杰木業與北京中視時尚廣告合作，在央視綜合、經濟、中文國際、軍事農業、紀錄片、社會與法等多個頻道同時播出品牌廣告，廣泛打響品牌知名度。

今年4月，華杰在總部工廠舉行質量中國行（河北區）暨廠購直銷節，通過設置工廠參觀、優惠活動、金蛋砸禮、幸運大抽獎等系列激動人心的現場環節，吸引大批經銷商、工長、木工、裝飾公司、家具廠以及業主參加，人數一度高達2000多人。

聲達

上海聲達創建于1998年，專業生產高檔裝飾板、多層板、進口木方及國產細木工板、衫木集成板、生態板、復合地板等各類新型建筑材料。旗下產品成功用于上海金茂大廈、凱悅大酒店、國際會議中心、東方電視臺等重點工程項目，熱銷好美家、百安居等大型建材超市。目前已是上海地區板材行業銷售龍頭企業，僅在上海市就有四十多家專賣店，二十多年來一直以優異的品質、一流的服務、實惠的價格廣受好評。

在2014年，聲達全屋定制品牌正式成立，并以空間有界，美好無限為理念，專注多層實木全屋定制產品，推出全屋9大空間產品，走向全新的行業發展方向；此后逐漸完善全屋定制產品體系，并于2015年成立聲達地板系列品牌，實現企業產業鏈扁平化發展，陸續推出凈醛抗菌地板、無醛添加地板、新結構實木地板等；2018成立木門品牌，并以板材為核心，打造全品類整居定制產業輝煌的過去，代表了消費者和行業對聲達的認可，也成為企業想更好發展的助力，聲達將砥礪前行，不斷提供更卓越的產品與服務。

熱點營銷在聲達手上玩得淋漓盡致。去年《我不是藥神》刷爆線上線下，聲達從電影中健康與疾病之間的矛盾作為切入點，宣傳自家凈醛抗菌地板，能有效吸附分解空氣中的游離甲醛的同時，殺滅有害細菌，為消費者提供健康環保的舒適生活。在過去的第五屆世界互聯網大會上，5G網絡成為科技革命這屆大會的熱點議題，聲達借勢推廣5G鎖扣地板——聲達新三層實木智能5G鎖扣地板采用智能5G鎖扣。

偉業

廣州偉正木制品始于1996年，是"偉業牌"板材的品牌擁有者。產品線覆蓋生態板、木地板、白乳膠、鋁合金線性材、五金等產品及相關配件。目前，偉正擁有百人技術研發團隊，并建有八大生產區以及覆蓋三十多個省份的專賣店，努力實現買到偉業=買到放心的追求。

去年偉業可謂是收獲滿滿，榮獲中國板材十大品牌、中國生態板十大品牌、最具影響力十大生態板品牌、2018年度中國地板行業30強、中國3?15消費者可信賴產品。

在今年，偉業不忘初心，繼續前行。年初舉辦定制品牌神錘定制招商大會，共同分享家裝行業未來趨勢、開啟神錘定制新篇章。6月，與索菲亞全屋定制簽署戰略合作協議，兩大強勢品牌實現資源共享、優勢互補，全面為中國消費者打造發燒級家居定制，為廣大業主朋友帶來更優質、更環保、更品味的定制家居體驗。7月，推出3D置換，為經銷商量身定做任何生態板花色的3D場景，讓客戶輕松使用微信即能體驗產品安裝效果，全面助力全國經銷商終端銷售！

偉業對于品牌建設一直不留余力。繼去年9月入選CCTV《匠心》老故事頻道展播企業。今年4月，偉業在CCTV-7投放了神錘專題微視頻，加強品牌的宣傳，強勢打造中國高端定制領航品牌。下旬，偉業廣告進駐廣西桂林公交車，通過車身廣告廣泛傳播、主動推送的形式，覆蓋桂林城區、滲透大街小巷，為品牌營銷推廣又打出了一記漂亮的重拳！7月，偉業聯手郴州公交集團，車身廣告正式登陸湖南郴州，引爆品牌張力，推動上午裝修，下午入住的品牌形象更加深入人心。

下半年板材行業品牌間的競爭將進一步加劇，形成強者愈強，弱者淘汰的局面。早年在產品研發與渠道開拓的布局投入，將在下半年的市場爭奪中見到效果。